七月 27, 2022 | 商標的作用
商標的作用
(一) 商標是市場競爭的利器
隨著社會生產工業化程度的提髙以及全球經濟一體化的進程，在消費市場上呈現出商品種類繁多、科技含量提高的趨勢，面對如此琳瑯滿目和高科技的商品，消費者在市場上越來越難以憑感官和常識來逐一挑選商品。由於商標具有區別商品或服務來源的作用，同時商標還有保證商品或服務質量的作用，因此，當消費者購買一件滿意的、放心的商品變的越來越難的時候, 商標順理成章地成為企業在市場競爭中表現自己產品優勢的符號，進而企業便會通過廣告、促銷等公關活動不斷強化商標這一表達功能，將消費者的購物習慣引導為認牌購物。
市場經濟下，企業商品轉化為利潤的前提是消費者的購買行為。因此，消費者群體成為企業的重要市場資源，而商標對於企業培育這一重要市場資源的作用 是獨一無二的。研究表明，一個好的商標(成功品牌)在市場上必然具有“四 度”——知名度、信任度、美譽度和忠誠度。而一個具有“四度”的商標，本身就彰顯出與一個普通商標的競爭優勢，背後更凝結著商標所有人的核心競爭力，這時商標就成為了企業戰勝競爭對手的“核”武器。
另一方面，由於商標制度對註冊商標提供專門法律保護，使得註冊商標具有了長期獨占性和排他性，這一方面使得商標所有人可以放心地加大對商標的宣傳投人而不必擔心商標的使用壽命，另—方面也為商標所有人打擊侵權和仿冒提供了有力的保障。久而久之的宣傳和維權，反過來又進一步強化了商標的“四度”，使得商標在消費者中的認知度越來趣髙，成為市場當中的“寵兒”，成為企業間市場競爭的利器。
(二) 商標是企業最重要的財產
知識產權是無形財產權，是一種非物質形態的財產，它與有形財產即動產和不動產一樣，具有財產的一切屬性，它也有內在的價值和使用價值，只是其外部的形態與有形財產不同。商標作為一類重要的知識產權，當然也具有價值和使用價值，換句話說，商標也是財產。
對企業而言，申請專利、註冊商標所獲得的證書決不是一個榮譽證書，而是一個財產憑證。它同企業的有形資產一樣，構成了企業總資產的一部分，它可以轉讓、可以質押、可以投資入股，它有排他的效力也有請求權。總之，知識產權與有形財產在本質上沒有區別，它們之間的區別只是在外部形態上。
當商標因其識別性而成為市場競爭利器的時候，商標對於企業而言已經不僅僅是識別商品或服務的符號。在現代經營策略中，企業總是把商標當作產品品質的象徵，當作企業形象的象徵，並且把這種形象努力地灌輸到消費者的心目中, 使消費者形成對該商標強烈、積極、獨特的認識。這樣不但可以加深消費者對企業及其商品或服務的偏好，而且可以阻止其他企業的商品或職務進人該領域。
正是由於商標的創立可以賦予產品或企業一種身份和個性，使消費者選擇產品時可以彰顯榮譽和情趣，進而使消費者對企業或產品產生積極有益的聯想和內心確認，這種聯想和內心確認背後所代表的企業積極、獨特的形象，又會使消費者對商標產生一種“忠誠度”，長此以往，這些消費者總是選擇他們喜歡的品牌，從而形成穩固的顧客群。這時，商標的使用價值就超出了其本身的財產價值，其在市場上的影響力強化了其本身的價值，商標就成為可以為企業創造利潤的源泉。
在今天這個全球化市場環境下，商標已經成為企業最重要的無形資產，所有雄心勃勃的企業都把創立名商標作為企業發展的戰略性目標，作為企業生存的基石，各種營銷活動都是為了提升商標的知名度和塑造商標的形象。企業不遺餘力地通過各種廣告、促銷等公關活動將其經營思想、產品品質、服務理念甚至生活方式凝聚在商標裡，同時又像愛護眼睛一樣維護著自己的商標，馳名商標已經成為一個企業最寶貴的財富。正如美國《財富》雜志在公佈全美最受人尊敬的公司時所說: 品牌就是一切。
(三) 商標是企業謀求競爭優勢的戰略手段
當代社會，競爭無處不在，越來越多的企業意識到商標是市場競爭中的重要競爭手段，也是企業在競爭中獲取競爭優勢的重要武器，是企業形象及其商譽的象徵。商標從傳統的識別功能轉向表彰功能的那一刻起，已經承載了商品的品質，濃縮了企業的形象，凝聚了企業從設計、生產到管理、營銷的全部智慧成果。另一方面，商標制度為註冊商標提供了獨占排他和無限延續的特性，使得商標具有了可以長期獨占使用的功能。基於此，商標便理所當然地成為企業在持續發展中謀求競爭優勢的戰略手段,越來越多的企業家認識到經營一個百年老店實際就是在維護一個百年品牌，眼下對商標的使用和維護問題實際就是關係到企業未來生存與發展的戰略問題。
縱覽當今社會，成功的商標無不充分體現了它所負載的商品或者服務的品質和市場定位，反映了企業的市場觀念與形象。越來越多的企業家已經意識到商標是關係到企業興衰成敗的戰略問顯，通過商標戰略樹立企業形象，促進企業的長足發展，已經成為企業的長期發展規劃。 與此同時，商標的設計、註冊、管理和保護也日益成為企業生存發展的戰略決策，商標戰略意識巳經成為一個現代企業家必須具備的經營思想。企業家也只有具有強烈的商標戰略意識，才能在企業經營管理中重視商標信譽的培育和商標資產的運營，通過實施商標戰略，企業才能更好地經營商標，培育商標的資產價值，以商標開拓和占領市場，為企業實現更多的財富。
